Året när boken till slut flyttar till skärmen

Tablet-PC är ordet på mångas läppar i tekniska trendspaningar inför 2010. Och framför allt ska den användas till att läsa e-böcker. E-boken har fortfarande inte slagit igenom, trots säkert 10 års ihärdiga försök till lansering. Är människor hookade på pappersboken for life? Kanske. Eller så är det som med så mycket annat som inte slår igenom, det har inte gjort tillräckligt, bra, användarvänligt och tillgängligt.

För inte så länge sedan hade ingen kunnat föreställa sig att konsumera musik digitalt. Att aldrig få bära hem sin nyinköpta skiva i en påse, bläddra nyfiket i konvolutet medan skivan snurrade igång i spelaren. För att inte tala om vinyltiden.

En del människor köper fortfarande vinyl, till och med jag ibland. Jag gillar omslagen som konstform, jag gillar samlandet. På min vägg hänger inte tavlor, där står 7" Smiths-singlar. men musiken lyssnar jag på via datorn. Men läsplattan har fortfarande inte snärjt mig, jag vänder gärna bokblad även om bärandet av bok hem i påse till stor del har ersatts av kartongpaket från Adlibris och Bokus.

Så min första tanke var att självklart måste boken också den vägen vandra, den digitala alltså. Men sen tänkte jag på skärmen. Vi blir mer och mer låsta vid skärmar, stora som små, och pappersboken ger oss en paus. Musiken tittar du ju inte på. Dessutom gör min vän Bjørn Elias Hesthamar en mycket viktig poäng när han tar upp miljöaspekten.
- Det kanske gör att vi kan konsumera mer social-media "offline". Läsa en blogg kronologiskt z-now utan att låta det gå ut över regnskogen.

Men ponera att människor ändå ger e-boken en chans, var gör vi då av pappersböckerna? Kanske blir de också prydnadsföremål, något vi har framme för att markera tycke och smak. Egentligen gör vi ju redan något liknande. Coffee table-böckerna är snygga och glansiga men vem har läst en sådan från pärm till pärm. De är dessutom ofta ganska intetsägande innehållsmässigt, läsningen är inte dess primära syfte.

Så som med så mycket annat kanske vi byter även denna ytlighet mot personlighet. Kanske blir 2010 året då Warhol-biografin, fotosamlingen av svenska slott och sammanfattningen över kinesisk porslinskonst får ge plats för Processen, Jane Eyre och Snabba cash, medan vi ligger i hängmattan med en, just det, skärm.

Blogg är mer än Blondinbella

Vad har bloggen egentligen för värde år 2010? När jag resonerade med mig själv så var svaret otvetydigt, att ha en framgångsrik och/eller inflytelserik blogg innebär en enorm makt i Sverige. Men mina argument sattes på prov i samtal med en kollega i samband med en stundande lansering av en blogg som vi förväntar oss mycket trafik till. Kollegan tyckte nämligen att det här med att starta blogg, det är väl ändå inte särskilt hett längre? Inte som för tre år sedan, enligt hans åsikt.

Det är förvisso just för cirka 3-4 år sedan som bloggen fick sitt genombrott som kommunikationskanal i Sverige. Då började gemene man känna sig bekväm med att öppet skriva sina tankar och åsikter på nätet, öppet och oskyddat. Tidigare fanns flera liknande funktioner på communities som krävde inloggning men nu skulle alltså orden ut i det fria. Sverige fick sina första bloggfenomen, bland annat den provocerande Alex Schulman, författaren Linda Skugge och Isabella "Blondinbella" Löwengrip.

Dessa kända namn, och den gemensamma nämnare de har i att deras attraktionskraft i mångt och mycket berodde på provokationer, ligger antagligen till grund för mångas uppfattning om vad en blogg är. Till detta ska läggas de senaste två årens stora trend, mode- och livsstilsbloggarna. "Bloggdrottning" blev ett vedertaget begrepp som sammanfattade unga, ofta stockholmsbaserade, tjejer som skrev om sitt liv och ofta dokumenterade vad de hade på sig, var kläderna var inhandlade och vad de kostade.

Det sistnämnda fenomenet ligger nog mest till last för till exempel mig själv som vill lyfta bloggen som ett extraordinärt bra sätt att komplettera sitt företags kommunikation. För blogg har blivit ett värdeladdat ord. Det associeras med ytlighet, kändisskap och pajkastning. Och då glömmer man bort hur bloggar idag är erkända källor till nyheter, och krediteras som sådana av klassiska medier. Framför allt vill jag påminna om att det är ett ypperligt sätt för den engagerade att dela med sig av kunskap om sitt ämne.

Och där kommer vi in på affärsnyttan. För när kunden ska göra sitt val så gäller det att framstå som den som är mest kunnig och engagerad i sitt gebit. Så varför inte dela med dig av just detta? Aftonbladets Jan Helin säger såhär, angående att tidningen arrangerar "Stora bloggpriset":
- Bloggandet har blivit en folkrörelse som ger enskilda människor ökad makt att påverka sin omvärld. Numera är bloggandet en av de viktigaste vägarna till inflytande och fördjupad demokrati.

Jag tror inte att någon argumenterar mot att en duktig skribent med god kunskap om sitt område ska ha en webbsida där denne kan förmedla sitt budskap. Så fäst dig inte vid ordet blogg, för den är bara ett verktyg. Innehållet är fortfarande det avgörande, och ett bra innehåll är riktigt hett även 2010.

Vad finns det egentligen för sociala medier?

Frågan ställs till mig över ett bord där vi ska lyssna på en föreläsning om strategisk marknadsföring. Och jag pratar mer än gärna om min bransch i väntan på att föreläsaren ska ta till orda. Särskilt som frågan är väldigt relevant.

De sociala medierna förenklas ofta till "Facebook och Twitter", dels för att det är två varumärken som allmänheten kan relatera till på något plan, och också för att en korrekt beskrivning skulle ta så mycket längre tid att ge än vad den som frågade egentligen vill lyssna.

Sociala medier är alltså enormt mycket mer än "Facebook och Twitter". Det är alla platser där människor på något sätt förenas i en önskan om att dela någon typ av information. I bloggen möter skribenten läsarna. Läsarna kommer dit för att få information från en, i deras tycke, trovärdig källa. På communities samlas olika grupperingar kring ett gemensamt ämne för att diskutera och skapa nya kontakter. Där kan både intresset och målgruppen vara det som förenar. Forum lockar såväl engångsbesökare som lojala dagliga besökare. Vissa vill ha ett snabbt svar på en fråga, andra vill finna gemenskap kring ett intresse, och diskutera många olika frågor varje dag. Prisjämförelsesajter och kommentarsfunktioner i webbshoppar spelar en stor roll för dagens konsument, och räknas definitivt som ett socialt media. Att få veta andras åsikter om den produkt jag funderar på att köpa väger tungt i beslutsfasen. Och så fortsätter det. Vi har sajter för att dela videon och för att dela bilder, vi vill ha kommentarer på dem och skapa reaktioner.

Det alla dessa funktioner har gemensamt är att de stödjer interaktion och dialog. Alla samtal du för i verkligheten ska du också kunna föra på nätet. Men nätet ska ge dig en förlängd räckvidd. Det du säger kan påverka så många andra, på gott och ont. Men våga prova, och var inte rädd för det haussade begreppet sociala medier. Det är trots allt bara kanaler. Fokusera på innehållet och var dig själv! Precis som du agerar i verkligheten.